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Kreiere Inhalte spezifisch für jede Social Media Plattform

Jede Social Media Plattform verhält sich etwas anders und hat andere Zielgruppen. Dies muss bei der Social Media Strategie und Social Media Planung berücksichtig werden.

Attraktiver Content auf Social Media aktivier deine Zielgruppen und fördert den Aufbau von langfristigen Beziehungen. Die Erstellung dieser Inhalte nimmt allerdings viel Zeit in Anspruch, von der Ideenfindung bis hin zur Kreation von Bild und Text.

Es ist verlockend, den Content jeweils auf allen Social-Media-Plattformen zu teilen. Leider ist dieser Ansatz oft ineffektiv. Zum einen ist es für deine Fans uninteressant, auf jeder Plattform denselben Inhalt zu sehen. Zum anderen hat jede Plattform ihre Eigenheiten. Eine Social Media Strategie und Social Media Planung berücksichtigt diese und führt zu massgeschneidertem Content für jede Plattform.

Erfahre in diesem Artikel, welche Inhalte am besten für welche Plattform geeignet sind.

Instagram

Instagram ist bekannt für die ästhetisch gestalteten Feeds mit ansprechenden Bildern oder Kurzvideos. Erstelle ein Thema mit einem Farbkonzept, damit deine Inhalte aufeinander abgestimmt sind. Damit schaffst du ein Wiedererkennungswert.

Social Media Strategie: Drei Beispiele von Instagram Feeds mit durchgehendem Farbkonzept
Stimme die Medien für deinen Instagram Feed in einem Farbkonzept aufeinander ab.

Produkt-Moodbilder eignen sich perfekt für deinen Instagram-Feed. Gerade, wenn dein Business im Fashion- oder Food-Bereich tätig ist, hast du bestimmt eine Menge ansprechender Moodbilder zur Hand.

Einblicke hinter die Kulissen machen dein Unternehmen nahbar und sorgen somit für einen positiven Effekt in deinem Feed.

Zitate sind ausserdem ein beliebter Content auf Instagram. Die Zitate können Trends beinhalten, aber auch andere Inspirationen, um deine Community zu unterhalten.

Du musst nicht alle Medien selbst erstellen. Schaffe Abwechslung und suche Inspiration in deiner Community. Mit sogenanntem „User Generated Content“ (UGC) kannst du schöne Schnappschüsse aus der Community in deinen Feed einbinden. Frage allerdings vor der Verwendung der Bilder bei dem oder der Ersteller:in nach. So förderst du das Teilen innerhalb der Community und handelst dir keinen Ärger ein. Erwähne zudem die Ersteller:in in den entsprechenden Posts.

Ein tolles Beispiel hierfür sind die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG). Regelmässig binden die BVG Bilder aus der Community mit einer Prise Humor in ihren Content ein.

 

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Achte auch darauf, dass nicht etwa Promotionen in deinem Feed überwiegen. Gebe deinen Followern einen Mehrwert mit Unterhaltung, wertvollen Informationen oder Inspirationen.

Facebook

Facebook ist ideal um deine Marke bei einer etwas älteren Zielgruppe aufzubauen und für die Interaktion mit deinen Fans. Leider wird es immer schwieriger, organische Reichweite auf Facebook zu erzeugen.

Videos sind das beste Tool, um die grösstmögliche Reichweite zu erzielen. Die Aufmerksamkeitsspanne hält allerdings nicht lang. Mache kurze Videos, idealerweise unter 90 Sekunden. Lese hier mehr dazu, weshalb Videos unbedingt in deine Content-Strategie gehören.

Hast du dir auch schon Videos ohne Ton angeschaut? Oft ist die Möglichkeit nicht gegeben, das Video mit Ton abzuspielen. Daher füge unbedingt Untertitel hinzu.

Blog-Posts sind eine gute Gelegenheit, dein Wissen über deine Branche auf Facebook zu präsentieren und deiner Community wertvolle Informationen zu vermitteln.

Kuratierter Content besteht aus wertvollen Beiträgen, die von Drittseiten übernommen werden. Suche nach hochwertigen Inhalten in deiner Branche und teile diese mit deiner Community auf Facebook.

LinkedIn

Da LinkedIn ein Business-Netzwerk ist, unterscheidet sich der Fokus klar von den anderen Social Media Plattformen.

Hier kannst du deinen Followern deine Unternehmenskultur vermitteln und Stellenanzeigen veröffentlichen.

Social Media Planung: LinkedIn ist ein Business Netzwerk und eignet sich für BtoB Geschäftsmodelle.
LinkedIn ist ein Business Netzwerk und eignet sich für BtoB Geschäftsmodelle.

Wertvolle Informationen zu deinem Produkt eignen sich ebenfalls als LinkedIn-Content. Auch mit Whitepapers, branchenspezifische Studien oder Webinaren begeisterst du dein Publikum. Dein Unternehmen kann sich als Marktführer positionieren.

Twitter

Auf Twitter bewegen sich die Nutzer:innen vor allem, um über News informiert zu werden. Die Kurznachrichten-Plattform erlaubt bis zu 280 Zeichen pro Tweet. Fassen deine Inhalte kurz und prägnant zusammen.

Tweete Neuigkeiten zu deinem Unternehmen. Zeige die Expertise deines Unternehmens mit deinen Blogbeiträgen oder Informationen aus der Branche. Auch das Retweeten von Informationen anderer Experten ist eine bewährte Praxis.

Erstelle eine Social Media Strategie und mache eine Social Media Planung, um die Inhalte und die Publikation pro Plattform zu planen. Sind deine Inhalte sorgfältig aufeinander abgestimmt, wird sich deine Social-Media-Präsenz von der Konkurrenz abheben und deine Kunden werden begeistert sein.