shaqiri

Gute Spieler inspirieren sich selbst. Grosse Spieler inspirieren andere.

Xherdan Shaqiri ist ein Schweizer Profifußballer mit 51 Toren und 17 Toren für die Nationalmannschaft, der auch für den Premier League Verein „Stoke City“ als Flügelspieler spielt und eine beeindruckende Karriere hat: 250+ Partien mit 50+ Toren für den FC Basel, Bayern München, Inter, Stoke City und Liverpool.

Die Herausforderung

Die größte Herausforderung zu Beginn der Zusammenarbeit zwischen Shaqiri und Levuro bestand darin, das digitale Publikum aufzubauen und zu monetarisieren. Als internationaler Fußballstar hatte Shaqiri eine sehr große Fangemeinde, aber kaum Social Media Repräsentation und null Engagement.

Der Kunde wollte ansprechende Inhalte produzieren und die große Reichweite des Social Media in eine monetarisierbare Fangemeinde verwandeln.

Unsere Herangehensweise

Die Engagement Marketing Lösung von Levuro erfüllte die Anforderungen von Shaqiri problemlos und kombinierte Social Media Engagement, Branded Content Marketing Kampagnen und Sponsoring Pakete. Die Lösung konzentrierte sich auf mobile Benutzer und wurde erweitert, um überall und jederzeit Videos zu produzieren, die Veröffentlichung von Inhalten zu ermöglichen und Live zu Streamen. Fans können nun miteinander in Kontakt treten und mit ihrem Idol ins Gespräch kommen, auch wenn es keinen Live Anlass gibt.

Dank Levuros leistungsstarkem Engagement Marketing Tool wurde das Fan Erlebnis zu einer völlig interaktiven Erfahrung. Das Analysemodul von Levuro treibt exklusive hochwertige Produktionen, Produktangebote, Wettbewerbe und Sponsorenmarketingaktivitäten voran, wobei die Daten für Marketing, Werbung (Branded Content) und CRM verwendet werden.

Zu guter Letzt führte Levuro das Transmedia Storytelling mit seinem transmedialen Storytelling-Framework in vielen Marken Content Kampagnen von der Konzeption bis zur Umsetzung ein – mit grossem Erfolg.

Engagement Marketing Werkzeug

Die Engagement Lösung beinhaltete Engagement Werkzeuge, wie z.B:

  • Kommentieren
  • Abstimmen
  • Online Wettbewerbe
  • Teilen (Facebook, G+, Twitter, Instagram, Mail)

Levuro unterstützte Shaqiri mit professionellen Dienstleistungenin den Bereichen Content Produktion mit Unterstützung von Social Content Experten,einschließlich der Verhandlung von Verträgen mit Content Eigentümern wie SRF, Sky und dem Verkauf von Werbung in der App mit personalisiertem Werbeinventar basierend auf Zuschauerdaten.

Das Analysemodul spielt eine wichtige Rolle bei der Erweiterung des Wissens über die Zielgruppe und bietet eine große Chance für Markeninhalte und Marketingaktivitäten: Newsletter, Push-Benachrichtigungen, erweiterte Analysen für Kampagnenmonitoring und -targeting, Lead-Generierung.

Entwicklung mobiler Anwendungen

Levuro konzentrierte sich auf die Verwendung von Inhalten, wie z.B:

  • Videos
  • Neuigkeiten

und Engagement Tools, um die Social Media Reichweiten in eine monetarisierbare Fangemeinde zu verwandeln.

So können die Fans beispielsweise in der App Live-Chats mit Xherdan Shaqiri führen:

  • Das Live-Chat Modul ermöglicht es Shaqiri, direkt mit seinen Fans zu kommunizieren. Die Community kann im Voraus informiert werden, indem eine WhatsApp-Nachricht an alle registrierten Benutzer gesendet wird.
  • Durch das Live-Streaming kommt Shaqiri seinen Fans viel näher als nur über soziale Netzwerke. Shaqiri erhält direktes Feedback durch die Kommentare der Nutzer.
  • Chats werden moderiert, Benutzer können verwaltet, gewarnt und entfernt werden. Das Community-Management wird von Levuro übernommen.

Ergebnisse

Xherdan Shaqiri brachte das Fan Engagement auf die nächste Stufe und erreichte unter anderem:

  • 3 Millionen Facebook Fans
  • 900k Instagram Follower
  • 600k Twitter Follower

auf Social Media, sowie dem Aufbau einer engagierten Community um seine Marke herum auf. Er ist der meistbeachtete Fussballer in den Schweizer Nachrichten und arbeitet mit grossen Marken wie Coca-Cola, Nike, Volkswagen und Hublot zusammen.