Wann ist auf Social Media die beste Zeit zum posten? Ist der Zeitpunkt für das Veröffentlichen von Posts auf Social Media für den Erfolg relevant? Gibt es überhaupt einen idealen Zeitpunkt für das Veröffentlichen von Posts? Und wenn ja, wann ist die beste Zeit zum Posten auf den verschiedenen Kanälen?
Im Folgenden bekommst du Antworten auf all diese Fragen.
– Warum ist die Postingzeit auf Social Media so wichtig?
– Die beste Zeit für einen Instagram Post
– Die besten TikTok Post Zeiten
– Die beste Zeit für einen Facebook Post
– Die beste Zeit für einen LinkedIn Post
– Die beste Zeit für einen Twitter Post
– Die beste Zeit für einen Pinterest Post
– So bestimmst du die beste Post Zeit für dein Unternehmen
Warum ist die Postingzeit auf Social Media so wichtig?
Als Social Media Manager*in solltest du darüber im Bilde sein, wann die beste Zeit zum Posten ist. Nur so kannst du mit deinem Content dauerhaft maximale Wirksamkeit erreichen.
Ein guter Post steht und fällt nicht nur mit dem Veröffentlichungszeitpunkt. Dennoch hat die Wahl des richtigen Zeitfensters einen grossen Einfluss darauf, welche Aufmerksamkeit er erzeugen kann und wie gut er auf den einzelnen Plattformen funktioniert. Ein schlechtes Timing kann dazu beitragen, dass selbst der attraktivste Content von der Zielgruppe (ungewollt) ignoriert wird.
Poste, wenn du am meisten Zuschauer hast
Beachte dazu unbedingt die Gewohnheiten deiner Community. Dies hilft dir, die beste Postingzeit für deine unterschiedlichen Kanäle zu bestimmen. Du kannst herausfinden, wann die beste Zeit für deinen Instagram Post ist oder die besten TikTok Postzeiten ermitteln. Die beste Postingzeit für Facebook ist womöglich eine andere, als die für LinkedIn.
Alle Plattformen haben unterschiedliche heisse Phasen
Alle sozialen Netzwerke haben ihre Nutzer Peaks zu bestimmten Zeiten. Dann sind besonders viele Anwender online und du hast für deine Posts eine grosse Bühne. Zu diesen Zeiten erreichst du theoretisch am meisten Follower und Mitglieder deiner Community.
Dabei spielen die unterschiedlichen Wochentage und Tageszeiten eine wichtige Rolle. Wenn deine Zielgruppe global ist, solltest du auch die entsprechenden Zeitzonen in deiner Planung berücksichtigen.
Die beste Zeit für Social Media Posts schwankt also je nach Kanal stark. Deshalb gibt es für alle relevanten Plattformen umfangreiche Studien, die die idealen Posting-Zeiten ermitteln. Diese sollten dir als Ausgangsbasis dienen – betrachte sie nicht als in Stein gemeisselt. Kombiniere sie unbedingt mit den Analyse Tools, die dir deine Kanäle oder Social Media Management Tools zur Verfügung stellen.
Die beste Zeit für einen Instagram Post
Instagram hat mit seinen aktuell über 1 Milliarde aktiven Nutzern in Sachen Reichweite zwar noch nicht den Platzhirsch Facebook abgelöst. Was Hipness und Glamour betrifft, hat die immer beliebter werdende App jedoch die Nase vorne.
Nicht zuletzt deshalb ist heute fast jedes Unternehmen auf Instagram vertreten. Von den Followern wird das honoriert – beeindruckende 800 Millionen Nutzer folgen den Unternehmensprofilen.
Es lohnt sich also, auf dieser Plattform präsent zu sein. Damit deine Posts aufgrund des grossen Angebots nicht untergehen, solltest du wissen, wann die beste Zeit für einen Instagram Post ist.
Die beste Zeit für Instagram Posts
Aktive Instagram Nutzer tendieren dazu, zu folgenden Zeiten auf der Plattform zu verweilen:
– unter der Woche vormittags
– nach der Mittagspause
– am späten Nachmittag
Der Abend und das Wochenende gehören tendenziell eher anderen Plattformen.
Schau dir aber auch die Nutzerdaten an! (nur mit Firmenprofil)
Sofern du über ein Geschäftsprofil verfügst, stellt dir Instagram eine Analysefunktion zur Verfügung. Hier findest du Informationen, an welchen Wochentagen und Uhrzeiten deine Posts die grösste Reichweite und am meisten Interaktionen erzielt haben.
Die Auswertung der Nutzerdaten ist auch für eine optimale Ausnutzung des Instagram Algorithmus hilfreich. Dieser bestimmt, was deine Community in ihrem Feed sieht.
Abhängig vom Engagement Level deines Inhalts wird entschieden, ob eine Publikation den Benutzern angezeigt wird oder nicht. Engagement Level bedeutet, wie stark Posts mit Likes, Shares oder Comments versehen sind. Du solltest auch deshalb mit jedem Post eine ausreichende Interaktion mit deinen Followern anstreben.
Die besten TikTok Post Zeiten
TikTok trendet vor allem bei der jungen Generation ungebrochen und hat sich nahtlos in die Gruppe der wichtigsten Social Media Plattformen eingereiht. Aber auch ältere Zielgruppen erfreuen sich mehr und mehr an diesem Kanal, der für seine Social Media Challenges bekannt ist. Über 950 Millionen aktive Nutzer bilden eine grosse Community, mit steigender Tendenz.
TikTok bietet nur Videos an und verfügt nicht über die Vielfalt an Inhaltstypen wie beispielsweise Instagram (Bilder, Karussells, Reels, Stories…). Trotz dieser offensichtlichen Einschränkung hat sich die Plattform zu einem grossen Spielfeld für Vermarkter und Individuuen entwickelt. Die Popularität ist gross und nimmt zu.
Die besten TikTok Postzeiten: schwer einzugrenzen
Die demografischen Merkmale der Nutzer sind so vielfältig wie eine Pralinenschachtel. Dennoch haben sich Studien an die Frage gewagt, ob es so etwas wie die besten TikTok Post-Zeiten gibt. Das Ergebnis: Ein Post zwischen 9:00h und 12:00h hat die besten Aussicht auf Erfolg.
Auch hier gilt: Lernen Sie von Ihren Daten! (nur mit Pro Account)
Nutze die Analysefunktion von TikTok. Sie hilft dir, herauszufinden, wann deine Nutzer am häufigsten unterwegs sind. Um auf die Auswertungen von TikTok zugreifen zu können, benötigst du allerdings einen Pro Account.
Die beste Zeit für einen Facebook Post
Facebook ist die grosse alte Dame im Social Media Business. Und auch, wenn die Plattform inzwischen leicht angestaubt daherkommt, so hat sie mit ihren über 2,9 Milliarden aktiven Nutzern weiterhin schlagende Argumente für ihre Daseinsberechtigung.
Die beste Postingzeit für Facebook ist während der Bürozeiten
Die beste Postingzeit für Facebook ist laut Studien:
– um 11:00h
– zwischen von 13:00h und 14:00h
Zum Glück gibt’s auch hier Daten! (nur bei Geschäftsseiten)
Facebook bietet umfangreiche und benutzerfreundliche Analyse-Tools. Diese helfen dir dabei, das Nutzerverhalten auf deiner Seite zu verstehen. So kannst du den idealen Zeitpunkt für deine Posts ermitteln.
Die beste Zeit für einen LinkedIn Post
Bei LinkedIn tummelt sich, im Gegensatz zu den meisten anderen Social Media Plattformen. ein ausgewähltes Publikum. Das professionelle Business Netzwerk besteht grösstenteils aus Fachleuten, die dort ihre beruflichen Verbindungen nutzen und pflegen. Und jetzt ratet mal, was wohl die beste Postingzeit für LinkedIn ist?
Die beste Zeit für LinkedIn Posts: während der Arbeitszeit.
Laut Studien ist die beste Zeit für einen LinkedIn Post:
– von 7:00h bis 10:00h
– von 17:00h bis 18:00h
Aber kümmere dich nicht zu sehr darum
Inhalt ist bei LinkedIn Trumpf, dem auch der LinkedIn Algorithmus seinen Tribut zollt. Der Posting Zeitpunkt ist im Vergleich zu allen anderen Social Media Kanälen eher vernachlässigbar. Der Vollständigkeit haben wir sie vorausgehend erwähnt.
Die beste Zeit für einen Twitter Post
Twitter ist die ideale Plattform eine direkte Kommunikation mit der Zielgruppe – in Echtzeit. Twitter User halten sich dort den Tag über immer wieder auf dem Laufenden.
Beste Ziet für Twitter Post: morgens
Der durchschnittliche Twitter-Nutzer ein Frühaufsteher. Es gibt also tatsächlich eine relativ verlässliche «best time» für Twitter Posts. So hat es sich auch in Studien herauskristallisiert, dass man den Grossteil des Publikums am Vormittag zwischen 8:00h und 10:00h erreicht, bevor dieses zu anderen Kanälen wie Instagram oder Facebook wechselt.
Die beste Zeit für einen Pinterest Post
Pinterest ist eine Bilderplattform in Form einer grossen digitalen Pinnwand, die zum Durchstöbern von Inhalten geradezu einlädt. Das verführt den User schon mal dazu, auch privat länger darauf zu verweilen.
Die beste Zeit für Pinterest Posts: Mittagspause, Abend und Wochenende
Im Gegensatz zu den meisten anderen Kanälen lohnt es sich bei Pinterest für eine maximale Resonanz auch am Wochenende Posts abzusetzen.
Die besten Zeiten für einen Pinterest Post unter der Woche sind:
– in der Mittagspause zwischen 12:00h und 14:00h
– am Abend
Optimieren mit Analytics (nur für Geschäftskunden)
Auch Pinterest bietet einen Business Account an. Er beinhaltet Analyse- und Auswertungstools, die du zur Optimierung deiner Performance heranziehen kannst (und unbedingt solltest).
So bestimmst du die beste Post Zeit für dein Unternehmen
Fassen wir kurz zusammen: Es gibt für alle Social Media Kanäle laut zahlreichen Studien Zeitfenster, in denen der meiste Traffic herrscht.
Du könntest dich jetzt zurücklehnen und einfach zu diesen Zeiten posten. Wenn du diesen Blog bis hierhin aufmerksam gelesen hast, dann weisst du allerdings auch: Das sind zwar wichtige, aber nicht verbindliche Anhalts- oder bessere Ausgangspunkte.
Genau hier trennt sich die Spreu vom Weizen. Denn einfach in diesen Zeitfenstern zu posten, damit allein ist es nicht getan. Deine Posts würden ziemlich sicher in der Flut der konkurrierenden Veröffentlichungen untergehen und keine oder nur wenig Wirksamkeit erzeugen. Also, raus aus der Comfort Zone – jetzt ist ein bisschen «Do it Yourself» angesagt!
Im folgenden zeigen wir dir, wie du anhand der Nutzergewohnheiten und demografischen Merkmale der Zielgruppe die idealen Zeitfenster für deine Posts ermitteln kannst.
1. Lerne deine Zielgruppe kennen
Es mag banal klingen, aber am Anfang aller Überlegungen solltest du dir – falls du es noch nicht getan hast – die Frage stellen, welche Social Media Kanäle deine Kunden tatsächlich benutzen. Die besten Zeiten, etwa zum Posten auf TikTok zu kennen, bringen deinem Unternehmen nichts, wenn sich deine Community nicht dort aufhält.
Eine Datenanalyse stellt dir zudem demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht oder Standort zur Verfügung. Auf diese Weise erfährst du viel über den typischen Tagesablauf deiner Zielgruppe.
Je nachdem, ob es sich um Schüler, Studierende oder Arbeitnehmer handelt, hält sie sich zu unterschiedlichen Zeiten in den sozialen Medien auf. Berücksichtige alle verfügbaren Nutzergewohnheiten und binde sie bei der Festlegung des Veröffentlichungszeitpunkts mit ein.
Posten für Zielgruppen in unterschiedliche Zeitzonen
Falls deine Zielgruppe über verschiedene Zeitzonen verteilt ist, solltest du eine Zeit wählen, in der möglichst viele Nutzer*innen trotz der verschiedenen Zeitzonen gleichzeitig online sind.
Wahlweise kannst du auch zweimal über den Tag verteilt posten, etwa morgens und abends. So kannst du eine Community, die in weit auseinander liegenden Zeitzonen aktiv ist, optimal erreichen.
Prüfe, ob sich die Zielgruppe verändert
Mach es dir zur Regel, die über deine Zielgruppe gewonnen Erkenntnisse in regelmässigen Intervallen auf ihre Aktualität hin zu überprüfen. Denn die gerade aktuelle «beste Zeit» für deine Posts kann in der Zukunft eine ganz andere sein. So können etwa Ereignisse wie die Corona-Epidemie gewohnte Strukturen rasch über den Haufen werfen.
2. Wähle Kanäle nach dem Verhalten der Zielgruppe aus (weniger ist mehr)
Hier gilt ganz klar der Leitsatz, Qualität vor Quantität. Höchstwahrscheinlich nutzt deine Zielgruppe zahlreiche Social Media Kanäle. Der Mehrwert für dein Unternehmen ist dennoch grösser, wenn du dich auf zwei oder drei dieser Kanäle fokussierst.
Eine gute Strategie bei der Priorisierung ist es, zu ermitteln, auf welchen dieser Kanäle dein Publikum die meiste Zeit verbringt. Beziehe dabei auch mit ein, welche dieser Plattformen am besten zu deinem Unternehmen und der von dir definierten Unternehmenskommunikation passen.
Poste dann auf deinen gewählten Kanälen zu unterschiedlichen Zeiten – beispielsweise frühmorgens auf Twitter und später auf Instagram. So erhalten deine Inhalte auch zu unterschiedlichen Zeiten Aufmerksamkeit.
3. Erstelle einen Posting Zeitplan und halte dich daran
Du hast die Zielgruppenanalyse abgeschlossen und die Auswahl der Kanäle getroffen. Jetzt ist es an der Zeit, einen Posting-Zeitplan zu erstellen. So bewahrst du immer den Überblick und kommst mit deinen anderen Aufgaben nicht ins Straucheln.
Ein Zeitplan kann viel Zeit einsparen, die anderweitig genutzt werden kann – etwa für attraktive Content-Erstellung. Der schönste Plan nützt allerdings nichts, wenn er nicht konsequent umgesetzt und eingehalten wird.
4. Teste und werte aus
Teste und nutze die Analysetools der einzelnen Plattformen, um zu ermitteln, wie viel Engagement deine Posts dort generieren. Beobachte deine Performance über einen vordefinierten Zeitraum, mindestens vier Wochen, mit einem oder mehreren täglichen Posts. So kannst du überprüfen, wann deine Posts die meiste Aufmerksamkeit erhalten.
Mit diesen Informationen kannst du sowohl Wochentage wie auch Uhrzeiten für deine Posts optimieren. Auf keinen Fall solltest du auch in Testphasen die Attraktivität deiner Inhalte aus den Augen verlieren, um deine Community nicht zu langweilen.
Wie dir ein Social Media Management Tool wie Levuro dabei hilft, den besten Posting-Zeitpunkt zu finden und einzuhalten
Ok, alles schön und gut – aber selbst die diszipliniertesten Zeitgenossen*innen sind keine Maschinen, sondern Menschen. Und ganz ehrlich: für jeden Social Media Kanal ein separates Analysetool zu bedienen, klingt irgendwie anstrengend.
Geht das nicht einfacher und effizienter? Doch! Alles was du dafür benötigst, ist ein professionelles All in one Social Media Management Tool wie Levuro.
So hilft dir Levuro, um zum richtigen Zeitpunkt zu posten:
1. Einfacher Zugriff zu Insights
Mit Levuro kannst du für jeden geposteten Beitrag die Performance überwachen, selbstverständlich Plattform-übergreifend. Die Leistungskennzahlen liefern dir wertvolle Erkenntnisse für die Wahl deines Posting Zeitpunktes. Du kannst zudem die Statistiken exportieren, um detaillierte Social Media Reports zu erstellen und weiter auszuwerten.
2. Publizieren automatisieren
Levuro automatisiert darüber hinaus wiederkehrende Social Media Aufgaben, wie etwa das Posten für alle deine Kanäle zu einem vorab definierten Zeitpunkt. Das spart enorm viel Zeit, die du für deine anderen Tasks nutzen kannst.
Übrigens, Levuro kann noch viel mehr! Und das Beste: Viele Funktionen sind bereits in der kostenlosen Version erhältlich. Teste es doch einfach:
Levuro – mehr Zeit für die Dinge, die du liebst!